25 Şubat

Hyatt Regency, İstanbul

Etkinlik Linki

Bu seminer teknolojiyi ve yeni medya düzenini kullanarak pazarlamacıların tüketicilerine nasıl direkt ulaşacaklarını öğretir. Bloglar, viral pazarlama, podcasting, video, arama motoru gibi yeni araçları kullanarak dijital pazarlamanın gücünün nasıl artırılabilineceği anlatılacaktır.

David Meerman Scott, çok önemli bir pazarlama stratejisti, girişimci, ana konuşmacı, eğitimci, bestseller olmuş, 20'den fazla dile çevrilmiş, en çok satan kitaplardan birisi olan "The New Rules of Marketing and PR" kitabının yazarlarıdır.

Konferansla ilgili sunumu buradan inceleyebilirsiniz.

Tuğba Soytürk tarafından yapılan röportajın kısa bir bölümüne yer vererek, sizleri David Meerman Scott'la tanıştırmaktan memnuniyet duyarım:

Web'in bugün reklam dünyasında nasıl bir yeri var sizce?

Reklam için çok büyük paralar harcamadan ve halkla ilişkiler konusunda çaba sarf edip medyayı ürünlerimizi ve servislerimizi tanıtıcı yayınlar yapması için ikna etmeye gerek kalmadan tüm dünyaya doğrudan ulaşabileceğimiz bir çağda yaşıyoruz. Tüketiciye ulaşmak için büyük fırsatlarımız var. İnternette insanların tükettikleri şeyler hakkında içerik ve reklam yayınlamak doğru bir şekilde yapılmalı. Eğer insanların dikkatini doğru içerik ve doğru reklamla çekmeyi başarabilirseniz sonuç inanılmaz olur. Çünkü insanlar internette beğendiklerini ekipleri, arkadaşları ve aileleri ile paylaşıyorlar.

Eski moda pazarlama kurallarının geçerliliğini yitirdiğini söylüyorsunuz.

Ben ‘eski kurallar' ve ‘yeni kurallar' derken, offline ve online pazarlamadan bahsediyorum. Reklam satın almak ve medyayı ikna etmek gibi yolların -yani offline dünyaya hakim olan kuralların- online dünyada işlemediğini düşünüyorum. Bu kurallar offline dünyada hala geçerliliğini sürdürüyor. Bu sebeple ben buna ‘eski moda' demiyorum, sadece online'da işlemiyor diyorum.

‘World Wide Rave' kavramını biraz açıklayabilir misiniz?

İnsanlar firmanız hakkında gönüllü olarak konuşuyorsa, yani siz herhangi bir zorlama veya viral pazarlama yöntemi ile bir kandırmaca olmadan bunu sağlayabiliyorsanız o zaman World Wide Rave (dünya çapında övgü dolu tezahüratlar) oluşuyor. Bir e-mail listesi satın alıp bu adreslere reklam yollamak gibi eski yollar ile geliştirilen viral kampanyalar birçok reklam ajansı tarafından hala yapılıyor. Bunun gibi yöntemler yerine daha inanılır ve daha verimli olan World Wide Rave ile pazarlama yapmak daha etkilidir.