Mobil ve internet dünyasnın 2009 geleceğini okumak için kurabiyelerimizi kırdık.

İçinden çıkan fırsatlardan iki tanesini seçtik.

Operatörlerin, servis sağlayıcıların ve kurumların değerli yöneticilerinin bulunduğu oturumlarda bu konularda beyin fırtınası gerçekleştirdik.

 Teknosa ev sahipliğindeki etkinliğimiz, Bengi Kılıç ve Efsun Parlakoğlu ' nun özverisiyle hazırlanmış kokteylle başladı.

Kokteylde operatörlerin MVNO yöneticilerini ve ilgili tüm kurumları birarada görmek çok keyifliydi.

İlk konuşmacımız Deniz Tunçalp'ın, MVNO başarılı ve başarısız örneklerini ve fırsatları anlattığı sunumunu buradan inceleyebilirsiniz.

 Deniz ' in bilgilendirici konuşmasında değindiği ana maddeler:

• Sanal Mobil Şebeke Opertörleri (MVNO'lar), operatörlerin satış amaçlı marka iş ortağı olacak.
• Birçok MVNO'da şebekesini kullandığı operatör markası müşteri tarafından bilinmemektedir.

• Anneannesi yaptığı işi sorduğunda, "Turkcell'in toptancısıyım" diyor. ( Turkcell MVNO Müdürü)

• MVNO fırsatı sizin için pazara girişi kolaylaştırıyor. Sizin MVNO'nuzu kurarken seçtiğiniz şebekenin ve ağırlayan operatörün başarısı - başarısızlığı, ses kalitesi vs. sizin için temel belirleyici oluyor. Şebeke kurmak ve tüm ülkeyi kapsamak için gereken maliyetlere katlanmıyorsunuz.

• Vergi yükünüz tabii ki var. GSM Operatörü % 15 hazine payı ödüyor ve faturayı MVNO'ya kesiyor, siz de Sanal Mobil Operatör olarak perakende satıştan % 15 hazine payı ödüyorsunuz. Halen bu iki defa vergilendirme sorunu çözülmesi için çalışmalar sürüyor.

• MVNO planınızı yaparken, GSM regülasyonunu unutmayın. Tüm GSM regülasyonlarına siz de tabi olacaksınız.

• MVNO'lar sonrasında Telekom sektörünün nasıl etkileneceğini ve çok markalı rekabet ortamının nasıl oluşacağını anlatırken, Türkiye'de son 10 sene içinde bira sektöründe üretici sayısı değişmeden çıkan çok sayıda marka ile yaşanan duruma benzetti. O zamanlar, Türkiye'de üç marka bira varken; bugün her zevke, her damak tadına, ve boyutu ne olursa olsun her alt kitleye hitap eden bira markaları bulunmaktadır. Bu bağlamda MVNO'da bu marka çeşitliliği ve farklı ihtiyaçlar için farklı çözümleri Telekom pazarına getirecektir.

• Operatörlerin odaklanamadığı müşteri grubu, sizin hedef kitlenizdir. Operatörler, genele seslendikleri için ulaşamadıkları veya gereksinimlerine cevap veremedikleri birçok irili ufaklı müşterigrubu bulunmaktadır. Bu alanlarda karlı iş modelleri kurulabilir. Ancak doğru kitleye doğru teklifle gidilmezse girişimin başarısızlığa uğraması kaçınılmazdır.

• MVNO ne zaman başlayacak? sorusuna, bilen varsa, bana da söylesin cevabını verdi. :)

• Bu bağlamda iş planınızı yaparken; ne kadar parayı şebeke hariç IT altyapısına, ne kadar parayı pazarlamaya harcayacağınıza karar vermelisiniz.

• Mevcut markanızın yanına "SIM" eklendğinde garip durmuyorsa, size bağlı bir hedef kitleniz varsa sizin için bir MVNO potansiyeli bulunuyor olabilir.

• Birçok yerde kurumunuza ait dağıtım ağınız varsa bu bir fırsat olarak değerlendirilebilir; daha önce hiçbir dağıtım yapmadıysanız; bunu kurmak için gereken maliyetleri gözden geçirmek gerekir. Dağıtım ağınızın GSM aboneliği alabilmesi için aynı zamanda abonelik evraklarını geri toplama ve uç noktada güvenilir şekilde kimlik teyidi yapabilir olması da gerekir. Unutmayın.

• Neden tüketici sizin değer teklifinize cevap versin, niye bunca yatırım yapmış 3 operatörün yerine / yanına sizin teklifinizi alsın bu konuyu iyice irdelemelisiniz. Sadece daha ucuz olmak, mevcut fiyat savaşında kalıcı bir değer teklifi değildir.
• Müşteriye sunacağınız teklif basit olmalı! Karmaşık teklifleri veya çok sayıda tarifeyi müşteriye anlatmak için gereken iletişim bütçesini harcamayın. Bunun için sunacağınız tarifenin hedefleyeceğiniz kitleye uyuyor olmasına çok dikkat etmek gerekir.

       Konuyla ilgili videoları buradan izleyebilirsiniz.

  İkinci konuşmacımız Tansel Kaya, konum kullanan sosyal ağlar, konum bulma yöntemleri ve hayata geçirilebilecek projeleri anlattığı konuşmasını; dünyadan birçok örnek uygulamayla renklendirdi.

Tansel'in buradan inceleyebileceğiniz keyifli sunumunda değindiği ana maddeler:

• Web 2.O ve katılım, multimedya telefonları ve GPS modülleri sayesinde lokasyon bazlı servislerin son beş yılda gelişme kaydetti.

• Konum bilgisinin kullanılması ile arkadaşlarının yerini bulmak, yabancılarla tanışmak ve mekan & olayları ilişkilendirmek mümkündür.

• Şu anda ilgili bir sosyal ağa kayıt olsaydık; 4. Levent'te teknoloji dünyasıyla ilgili bir yönetici topluluğunun ( toplantıda olan bizler) olduğunu görecektik. Burda temel motivasyon " Ben neden orda değilim? " dir.
• GPS ile konum bulma; en az dört uydu ile mümkün, avantajı 300 USD altında ve tüm dünyada olamsıyken; dezavantajı  düşük güce sahip olması ve görüş hattında çalışmasıdır.
• Üç Nokta Yönteminde ise en az üç istasyonun içinde oluşan üçgen ile veri sağlanmakta; çoğu ülkede geçerli olmasıolumlu yönü, hata payının yüksek olması unutulmaması gereken olumsuzluğudur.

   Mutlaka incelemeniz gerken örnek uygulamalar;

• GeoPedia ( Flickr Entegre WikiPedia) ,
  
• Twinkle ( Konum tabanlı Twitter) ,
  
• Google Latitude ( Konum Belirlenmesi & Paylaşma, Gmail listesini ekleme vb.)
• Loopt ( En gelişmiş Uygulama, Yelp entegrasyonu)
• Zintin ( Bul, paylaş,sataş)

    Genel dezavantajlar

• Mahremiyet
  
• Yanlış Bilgi Verme ve Bilginin Depolanması
  
• Uygulamalar Kapandığında Konum Bildirmiyor  & Uygulamalar Sıklıkla Çakılıyor
• Daha Fazla Web Entegrasyonu Gerekli
  
• "İlgi Çekici Biri" Yakında Geldiğinde Haber Verilebilmeli
  
• Konum Bazlı Hizmetlere (LBS) Yeterli Talep Gelince Facebook, MySpace Bunu Destekleyecektir
• Davet Sırasında Telefon Modelinin Bilinmesi Lazım
  
• Yabancılarla Tanışma Uygulamalarının Ortak Özellikleri  Bulması Gerek 
  

• Operötürün köftecide olması imkansız; dolayısıyla oradaki kişi; size bunu söyleyecek.
• 2010 Avrupa Kültür Başkenti için lokasyon bazlı birçok proje fırsatı bulunmaktadır.

 Mobile Monday etkinliğinde, MVNO ve LBS ile ilgili çalışan  tüm yöneticiler ilk defa aynı platformda biraraya gelip, bilgi alışverişi yapma ve değerlendirme olanağı buldular.  Geceyi renklendiren katılımcımıza teşekkür ederiz.