"Hayat her zaman hayal gücümüzden daha zengindir"

                                                             Andrey Tarkovski

Bengi Kılıç'ın en sevdiği sözlerden biriyle onu tanıtmaya başlamak istedim.

Bengi, hayatının her anında öğrenmek için koşturan, heyecanlı koşturması arasında güzellikleri de fark edebilen, çevresine ışık saçan bir kişilik.

Teknosa Digital Pazarlama Şefi Bengi Kılıç, 9. Pazarlama Zirvesi'nin anafikirlerini  anlattı:

İçinde bulunduğumuz "Güç" dönemden "Güçlü" çıkmanın yolları 9. Pazarlama Zirvesi'nde konuşuldu.

Bu yıl "Gerçek Güç" kavramının işlendiği 9.Pazarlama Zirvesi'nde yerli ve yabancı birçok farklı sektörün önde gelen isimleri "Güç"ü yorumladılar. Konuşmacılar  "Güç" bir dönemden geçmekte olduğumuzu belirterek, bu dönemden "Güç"lü çıkmanın yollarını anlattılar.  

Sunumları buradan yükleyebilirsiniz.

"Hayat değişiyor, artık kitaplarda yazan "4P, SWOT, segmentasyon,... vb " tarihe gömüldü" diyen         Levent Erden bundan sonrasını  "ICE Age" (Buzul Çağı) olarak isimlendiriyor:

I           = Information (not knowledge)                              ~ Bilgi     (tecrübe değil)

C         = Communication (interactivity)                             ~ İletişim  (etkileşim)

E         = Entertaintment (not amusement) / Experience     ~ Eğlence (gülmece değil) / Deneyim

Bu çerçevede Erden'in "güç" formülü:

Var olmak için tüketicinin içinde gittikçe yükselen, karmaşık ve duruma göre değişen "Ben" i tatmin etmeliyiz; var olmak için markamızı tatminle ilişkilendirerek bu boşluğu doldurmak zorundayız.

• "İletim" değil "İletişim" yapmalıyız. "Ben" kendi içine bir şey katılmadıkça taraftar olmaz.
• Tüketici ile bağlantıyı sağlamalıyız. Yeni teknolojilerin penetrasyon hızı çok yüksek, dolayısı ile "bağlantı"nın kopması da çok kolay. Bugün tüketiciler yöneticilerden daha önde.
•  Aynı anda hem pazarlamadan hem de ekonomi, finans, sosyoloji, psikolojiden anlamamız gerekiyor.

"Rekabetin tanımı değişti; artık hedef kitle içinde aynı miktarda paraya önerilen her şey tatmin unsuru."

Peter Fisk ise şirketlerin çalkantılı dönemden güçlü çıkabilmeleri için sahip olmaları gereken özellikleri sıraladı:

•  Smarter     (Daha akıllı)
•  Faster       (Daha hızlı)
•  Innovative  (Yenilikçi)
•  Distinctive  (Ayırt edici)
•  Real          (Gerçek)
•  Focused    (Odaklanmış)
•  İnspiring    (İlham veren)

Yönetici değil Lider olmak isteyen pazarlamacılara Peter Fisk'in öğüdü:

"Pazar payını unutun, karlılığa odaklanın. Başınızı dik tutun, cesur ve güçlü olun, giderleri kesin, fakat akıllı yatırımlar yapın."

Teknosa Genel Müdürü Mehmet T. Nane başarının formülünü ise şöyle özetledi:

Başarı = Bilgi + İnanç-Azim-Çalışma + İşimize Olan Sevgimiz