Pelin her zaman online!

İnternet onun günde birkaç saat geçirdiği bir yer değil; yaşam tarzı.

Markaları ve yeni değerleri takip ediyor; en mükemmeli bularak; kampanyaları oluşturuyor.

Dijital pazarlama, online marka yönetimi uzmanı Pelin Ayan,  David Meerman Scott'un verdiği seminerdeki değerli bilgileri bizimle paylaştı:

"On the Web, You are what you publish..."
Ne Yayınlarsan, O'sun!

Herşey  Mediacat'in sitesinde gördüğüm mor bir banner ile başladı: David Meerman Scott / Digital Semineri "Online İletişim Planı Nasıl Yapılır?" / Tarih: 25 Şubat. Son günlerin moda deyimiyle kimdir David Meerman Scott? diye "googlela"dım.  David'in seminer boyunca çokça bahsettiği twitter'daki profiline eriştim: "Keynote speaker and bestselling author of "The New Rules of Marketing & PR" and the new hit book "World Wide Rave". Ardından Scott'ın sitesini, blogunu inceledikten sonra başımın hemen  sol  yanından "Hmmm, wooww, nasıl yani, acaba gitsem mi? diye beliren  düşünce balonlarının üstüne  bir de  şu anda bu yazıyı  bana yazma imkanını veren sevgili  Natali'nin seminere " ön kayıt indirimi" içeren maili ve derken online EFT ile ödemesini yaptığım bu "online pazarlama" seminerindeyim.   

Seminerden notlarımı paylaşmadan önce  seminerde sorulan bir  soruya  David'in yanıtı oldukça dikkatimi çekti:

• Katılımcı: David, hayatının ne kadarını online geçiriyorsun?

• David: 16 yaşında bir kızım var. Kızıma bu soruyu sorsaydınız ;
  "Pardon anlayamadım. Online ? Hayat? Ne fark var? " diye sorardı.

David'in kızına hak vermemek elde değil.   Hayatımız giderek "online" bir hal alıyor. e-maili, blogu geçtim; "Feysbuk'a bile ameleler doluyor ",  belediye başkan adayları twitter'da bizi gözetliyor.
Hal böyle olunca "tüketici" kavramı, tüketicinin davranışları değişiyor.  En basitinden yukarıda kısaca bahsettiğim bu seminerden haberdar olma ile kayıt arasında yaşadığım sürecin bile neredeyse her aşaması "online"....

İşte hayatı  böylesine kısmen ve/veya neredeyse "online",  işi  "marketing" olan ben ve benim gibi 250'yi aşkın pazarlama profesyoneli  25 Şubat'ta  Hyatt Regency' 'de gerçekleştirilen David Meerman Scott  "New Rules of Marketing & PR"  seminerindeydik.  Kendime adıma ;  son zamanlarda katıldığım - Ad-Tech London 2008 dahil olmak üzere - birçok konferansta olduğu gibi maalesef yine yepyeni  şeyler öğrenmedim.  Ama son zamanlarda katıldığım seminerler arasında en keyiflisi buydu. Peki ama neden?

Dünyaca ünlü online pazarlama stratejisti David, söze tradisyonel  pazarlamanın % 100 gerçekliği ile başladı. Klasik bildiğimiz yöntemlerin  yanlış olmadığını ancak globalleşen ( bundan daha iyi bir klişe yok artık ) ve dolayısıyla değişen dünyada pazarlamanın da kurallarının gerçek anlamda değiştiğini 100 slide'ı aşkın başlangıçta çok ağır ilerleyen ama sonlara doğru keyiflenen bir sunumla anlattı. David, adeta  bir öğretmen edasıyla ( gerçekten çok temiz ve tane tane İngilizcesiyle  )  bizi çok yormadan yaptığı sunumunu bu kadar keyifli kılan; pazarlamanın yeni kurallarını anlatırken yapılması gerekenleri  başarılı kampanyalardan verdiği örneklerle paylaştığı kadar, yapılmaması gerekenleri aynı mantıkta anlatıyor olmasıydı. 

Şimdi gelelim; seminerden aklımda kalan ilgi çekici anlara:

• Boston'lı bir diş hekimi Mrs.Smith'in Yellow Pages'e her ilan için 2000 USD vermek yerine tek kuruş ödemeden yarattığı " Healthy Mouth, Healthy Sex" adlı e-book ve "The Succesful Smiles" blogu ile yıllık gelirini 200.000 USD'den 2.000.000 USD'ye nasıl çıkardığını...
  

• Birçoğumuz için "Audit"(denetim) kadar sıkıcı bir konunun bile www.iloveagoodaudit.com gibi bir site yaratılarak ne kadar keyifli bir hal aldığını...
  

• Universal Studios Orlando ‘nun yeniden lansmanı için tesisin Pazarlama Müdürünün işini kaybetmeyi göze alarak atıldığı Harry Potter macerasında 7.000.000 USD medya bütçesini harcayabilecekken Harry Potter'ın ajansından 7 kişiyi ikna edip yarattığı e-pr başarısını...
  

• IBM kadar Kurumsal, büyük, köklü bir şirketin 3000'e yakın çalışanının yarattığı "IBM Employee Bloggers" projesini ve her eski ya da yeni çalışanın "I think" diye başlayan cümleler kurduğu sürece şirketi adına blog tutabileceğini ve bu tip şirket bloglarının şirkete e-pr olarak nasıl döndüğünü ...
  

• Apple'ın eski Pazarlama'dan sorumlu üst düzey yöneticisinin işten atılınca David'in verdiği dahice fikir "MarketingApple" adlı e-book ( hemen belirtelim; 400.000 kez indirilmiş ) ile - ki şu anda bir bloga dönüşmüş durumda - iş aramak yerine işini "mouse"una nasıl getirdiğini...
  

• Birçoğumuzun bunun reklamı da nasıl yapılır diyebileceğimiz kendi kendini temizleyen bir klozet ürünü için bir viral bir video ile neler yapılabileceğini ... ) Youtube'umuz yasaklı olduğundan buradan izleyebilirsiniz.
  

• David'in yeni kitabı WorldWide Rave için twitter üzerinden yaptığı bir çağrı ile dünyanın dört bir yanından 50 fazla ülkede kitabının tanıtım broşürü ile poz veren onlarca insanın bir viral kampanya fikrine nasıl dahil olduğunu ve David'in sadece bir "tweet" ile yeni kitabının tanıtımını nasıl yapabildiğini... ( Murat Buyurgan'a seminer sonunda pek de güzel akıl ettiği gibi, çektirdiğimiz fotoğraf ile İstanbul'umuzun da bu video içinde yer almasını sağlayabileceğiz. )

.... öğrenmek semineri öğretici ve keyifli kıldı.

David'in seminerde yukarıda sözü geçen ve bunlara benzer verdiği çok sayıda örnek  üzerinden , semineri tek bir cümle ile özetleyecek olursak;  gerek kendimiz, gerekse markalarımız için birçoğumuza imzaladığı kitabında da yer aldığı gibi " on the web, you Are what you publish..." yani " ne yayınlarsan, o'sun!" Unutmadan; David ile sohbet etme imkanı yakalayabilmiş - hatta kitabını da imzalatmış - biri olarak  David'i  twitter'ından,  blogundan  takip etmenizi , Viral Marketing üzerine yarattığı e-book'u  okumanızı şiddetle öneririm. Bu yazının yazıldığı şu sırada farkettim ki  World Wide Rave videosunun İstanbul ayağı çektirdiğimiz fotoğrafımızı da kitap için yarattığı özel bloguna yerleştirmiş.