Ne Yayınlarsan, Osun!

David Meerman Scott & Pelin Ayan

Pelin her zaman online!

İnternet onun günde birkaç saat geçirdiği bir yer değil; yaşam tarzı.

Markaları ve yeni değerleri takip ediyor; en mükemmeli bularak; kampanyaları oluşturuyor.

Dijital pazarlama, online marka yönetimi uzmanı Pelin Ayan,  David Meerman Scott'un verdiği seminerdeki değerli bilgileri bizimle paylaştı:

"On the Web, You are what you publish…"
Ne Yayınlarsan, O'sun!

Herşey  Mediacat'in
sitesinde gördüğüm mor bir banner
ile başladı: David Meerman Scott / Digital Semineri "Online İletişim Planı
Nasıl Yapılır?" / Tarih: 25 Şubat. Son günlerin moda deyimiyle kimdir David Meerman Scott? diye "googlela"dım.  David'in seminer boyunca çokça bahsettiği twitter'daki
profiline
eriştim: "Keynote speaker and bestselling
author of "The New Rules of Marketing & PR" and the new hit book
"World Wide Rave". Ardından Scott'ın sitesini, blogunu inceledikten sonra başımın
hemen  sol  yanından "Hmmm, wooww, nasıl yani, acaba
gitsem mi? diye beliren  düşünce balonlarının
üstüne  bir de  şu anda bu yazıyı  bana yazma imkanını veren sevgili  Natali'nin seminere " ön kayıt indirimi"
içeren maili ve derken online EFT ile ödemesini yaptığım bu "online pazarlama" seminerindeyim.   

Seminerden notlarımı paylaşmadan önce  seminerde sorulan bir  soruya 
David'in yanıtı oldukça dikkatimi çekti:

  • Katılımcı: David, hayatının ne kadarını online
    geçiriyorsun?
  • David: 16 yaşında bir kızım var. Kızıma bu soruyu
    sorsaydınız ;
    "Pardon anlayamadım. Online ? Hayat? Ne fark var? " diye sorardı.

David'in kızına hak vermemek elde değil.   Hayatımız giderek "online" bir hal alıyor.
e-maili, blogu geçtim; "Feysbuk'a bile ameleler doluyor ",  belediye başkan adayları twitter'da bizi
gözetliyor.
Hal böyle olunca "tüketici" kavramı, tüketicinin davranışları değişiyor.  En basitinden yukarıda kısaca bahsettiğim bu
seminerden haberdar olma ile kayıt arasında yaşadığım sürecin bile neredeyse
her aşaması "online"….

İşte hayatı  böylesine
kısmen ve/veya neredeyse "online",  işi  "marketing" olan ben ve benim gibi 250'yi
aşkın pazarlama profesyoneli  25
Şubat'ta  Hyatt Regency'
'de
gerçekleştirilen David Meerman Scott  "New
Rules of Marketing & PR"  seminerindeydik.  Kendime adıma ;  son zamanlarda katıldığım – Ad-Tech London
2008 dahil olmak üzere – birçok konferansta olduğu gibi maalesef yine yepyeni  şeyler öğrenmedim.  Ama son zamanlarda katıldığım seminerler
arasında en keyiflisi buydu. Peki ama neden?

Dünyaca ünlü online pazarlama stratejisti David, söze tradisyonel
 pazarlamanın % 100 gerçekliği ile
başladı. Klasik bildiğimiz yöntemlerin 
yanlış olmadığını ancak globalleşen ( bundan daha iyi bir klişe yok
artık ) ve dolayısıyla değişen dünyada pazarlamanın da kurallarının gerçek
anlamda değiştiğini 100 slide'ı aşkın başlangıçta çok ağır ilerleyen ama
sonlara doğru keyiflenen bir sunumla anlattı. David, adeta  bir öğretmen edasıyla ( gerçekten çok temiz ve
tane tane İngilizcesiyle  )  bizi çok yormadan yaptığı sunumunu bu kadar
keyifli kılan; pazarlamanın yeni kurallarını anlatırken yapılması
gerekenleri  başarılı kampanyalardan
verdiği örneklerle paylaştığı kadar, yapılmaması gerekenleri aynı mantıkta
anlatıyor olmasıydı. 

David Meerman Scott

Şimdi gelelim; seminerden aklımda kalan ilgi çekici anlara:

  • Boston'lı
    bir diş hekimi Mrs.Smith'in Yellow
    Pages'e her ilan için 2000 USD vermek yerine
    tek kuruş ödemeden yarattığı " Healthy Mouth, Healthy Sex" adlı e-book ve "The Succesful
    Smiles" blogu ile yıllık gelirini 200.000 USD'den 2.000.000 USD'ye nasıl
    çıkardığını…
  • Birçoğumuz
    için "Audit"(denetim) kadar sıkıcı bir konunun bile www.iloveagoodaudit.com gibi bir site
    yaratılarak ne kadar keyifli bir hal aldığını…
  • Universal Studios Orlando
    ‘nun yeniden lansmanı için tesisin Pazarlama
    Müdürünün işini kaybetmeyi göze alarak
    atıldığı Harry Potter macerasında 7.000.000 USD medya bütçesini
    harcayabilecekken Harry Potter'ın ajansından
    7 kişiyi ikna edip yarattığı e-pr başarısını…
  • IBM kadar Kurumsal, büyük, köklü bir şirketin
    3000'e yakın çalışanının yarattığı "IBM
    Employee Bloggers"
    projesini ve her eski ya da yeni çalışanın "I
    think"
    diye başlayan cümleler kurduğu sürece şirketi adına blog
    tutabileceğini ve bu tip şirket
    bloglarının şirkete e-pr olarak nasıl döndüğünü …
  • Apple'ın eski
    Pazarlama'dan sorumlu üst düzey yöneticisinin işten atılınca David'in
    verdiği dahice fikir "MarketingApple" adlı e-book ( hemen belirtelim; 400.000
    kez indirilmiş ) ile – ki şu anda bir bloga
    dönüşmüş durumda – iş aramak yerine işini "mouse"una nasıl getirdiğini…
  • Birçoğumuzun bunun reklamı da nasıl yapılır
    diyebileceğimiz kendi kendini temizleyen bir klozet ürünü için bir viral bir video ile neler
    yapılabileceğini … ) Youtube'umuz yasaklı
    olduğundan buradan
    izleyebilirsiniz.
  • David'in yeni kitabı WorldWide Rave için twitter üzerinden yaptığı
    bir çağrı ile dünyanın dört bir yanından 50 fazla ülkede kitabının tanıtım
    broşürü ile poz veren onlarca insanın bir viral kampanya fikrine nasıl dahil
    olduğunu ve David'in sadece bir "tweet" ile yeni kitabının tanıtımını nasıl
    yapabildiğini… ( Murat Buyurgan'a seminer sonunda pek de güzel akıl ettiği gibi, çektirdiğimiz
    fotoğraf ile İstanbul'umuzun da bu video içinde yer almasını sağlayabileceğiz.
    )

…. öğrenmek semineri öğretici ve
keyifli kıldı.

David'in seminerde yukarıda sözü geçen ve bunlara benzer
verdiği çok sayıda örnek  üzerinden ,
semineri tek bir cümle ile özetleyecek olursak; 
gerek kendimiz, gerekse markalarımız için birçoğumuza imzaladığı
kitabında da yer aldığı gibi " on the
web, you Are what you publish…" yani " ne yayınlarsan, o'sun!"
Unutmadan;
David ile sohbet etme imkanı yakalayabilmiş – hatta kitabını da imzalatmış –
biri olarak  David'i  twitter'ından,
 blogundan  takip etmenizi , Viral
Marketing
üzerine yarattığı e-book'u 
okumanızı şiddetle öneririm. Bu yazının yazıldığı şu sırada farkettim ki
 World Wide Rave videosunun İstanbul
ayağı çektirdiğimiz fotoğrafımızı da kitap için yarattığı özel
bloguna
yerleştirmiş. 

worldwebrave (Foto:Aslı Buyurgan)

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir